市场竞争加剧 AirPods产量将被削减？

4月28日，日经援引知情人士称，苹果计划将今年的AirPods产量削减25%-30%。理由是市场竞争加剧。

此前苹果预计AirPods今年的生产总量为1.1亿部，但现在将目标下调至7500-8500万部。

上月苹果分析师郭明錤调降2021年AirPods出货预测30–35%至7500–8000万部，意味着同比衰退10–15%。理由是硬件卖点难与竞争对手低价产品实现差异化，又欠缺强大的生态来保护出货增长。

生产总量的向下修正，表明市场对AirPods的需求正在减弱。

苹果曾是无线耳机市场毫无疑问的领头羊，自2016年AirPods开售以来，其出货量一直保持两位数的增长趋势，并一跃成为苹果公司内增长速度最快的产品线。但现在，AirPods所占的市场份额正逐渐被侵蚀，其市场第一的位置可能不保。

Counterpoint的数据表明，AirPods的市场份额正在逐年下降，从2018年的60%，2019年的47%，再到去年的31%。

目前，苹果官网的AirPods2代起售价最低为1246元，淘宝和京东则已有众多店铺将其价格降至1000元以下。

研究公司Counterpoint Research的数据显示，去年全年，苹果公司售出了约7280万部AirPods，以31%的市场份额，领先于其他无线耳机厂商。而在去年第四季度，苹果的可穿戴设别和其他配件(包括AirPods，Apple Watch和HomePod)的总收入为129.7亿美元，占苹果当季总营收的11%以上。

尽管去年AirPods在同类型市场中占比第一，但这仍未达到苹果原先的预期。供应商去年大概生产了8000-9000万部AirPods，而去年没有售出的部分，成为了今年积压的库存。随着更多的用户开始使用价格更低的无线耳机，AirPods正受到同类型产品愈发严重的挤压。

包括三星、华为和小米在内的众多手机厂商都推出了同类型的耳机，还有一些不知名的小厂商也参与了进来。这些都令无线耳机这一市场竞争加剧。

另一方面，Counterpoint Research的分析师预计今年全球整体的无线耳机出货量将增长33%，达到3.1亿部。

而苹果在国内的主要竞争对手之一的小米，其无线耳机去年的市场份额达到了12%， 相较2019年翻了一番。小米目前已经成为全球第二大无线耳机生产商。

关键词： AirPods产量 削减